Vad är kommersiella forskningstekniker

I marknadsföring är det viktigt att veta marknadens och konsumentens beteende, varför kommersiella undersökningar vanligtvis utförs som gör att vi kan dra slutsatser om dess verksamhet. Men inte alla dessa undersökningar är utformade på samma sätt, men de kan följa olika tekniker. I denna artikel av .com kommer vi att förklara dig vilka tekniker som är kommersiella undersökningar.

Bildkälla: lagosconsultores.com

Exploratory studies

Undersökningsstudierna försöker identifiera ett specifikt problem eller en fråga på ett exakt sätt, enligt vissa relevanta variabler som tidigare angivits. Det vill säga om vi till exempel vill undersöka bristen på efterfrågan på en produkt måste vi se vilka variabler som omger produkten som kan producera den situationen.

En förundersökning utförs vanligtvis utifrån andra existerande studier av liknande fall och situationer, vilket gör att vi kan placera oss i ett första sammanhang.

Med tanke på den allmänna karaktären av dessa studier, når de vanligtvis inte slutna slutsatser, utan snarare försöker att känna till problemets egenskaper, skapa en ram där de kan placera den och definiera hur det ska hanteras.

Beskrivande studier

En beskrivande studie syftar till att analysera, förstå och göra kännedom om hur ett visst fenomen uppför sig. Det syftar till att förklara varför en konsument föredrar att shoppa för veckan på en lördagseftermiddag istället för en måndagsmorgon. De bygger på att göra initiala hypoteser, vilka enligt resultaten kommer att specificeras som visst eller osäkert.

Denna typ av studier är betydligt djupare än den tidigare typen, samtidigt formellare. Dessutom är de indelade i två kategorier:

  • Transversal: förklarar fenomenets situation och dess orsaker vid ett bestämt ögonblick utan att ta hänsyn till dess utveckling.
  • Longitudinal: det försöker beskriva en historia eller utveckling av hur fenomenet har uppträtt under en viss period.

Experimentella studier

De experimentella studierna försöker undersöka reaktionen som sker mellan en viss kontrollgrupp före avsiktlig modifiering av en eller flera av de variabler som påverkar dem. Ett exempel kan vara att vissa kunder reagerar på förekomsten av en merchandisingaktivitet vid försäljningsstället.

Man måste komma ihåg att de erhållna resultaten inte bara beror på den karaktäristik som forskaren introducerar, men också att det finns andra faktorer som måste beaktas.

I allmänhet kan enligt de kriterium med vilka kontrollgruppen är vald, de vara av två typer:

  • Naturligt: En grupp individer väljs på ett helt slumpmässigt sätt, utan att ha någon funktion gemensamt.
  • Kontrollerad: En grupp individer som har en gemensam egenskap som är av intresse för studien väljs på ett samvetsgrant sätt.